知道了吗？意料之中的，今年春节档的电影票房爆了！
据阿里影业旗下灯塔专业版数据统计表明，截至2月10日，19年春节档（大年三十至大年初六）票房已经突破58亿元，其中《流浪地球》累计票房超过20亿，《疯狂的外星人》达到14.5亿元，《飞驰人生》10.4亿元，位列春节档票房前三甲。
2019年春节档伊始，电影票房就给了我们一个大惊喜。就在2月5日（大年初一），电影总票房超过14亿，刷新了国内单日综合的票房记录。截至2月10日晚间，2019年春节档总票房突破58亿元，已超过2018年春节档的56.8亿元，成为中国电影史上最强春节档。
图片来源：灯塔专业版
网络上大部分声音都普遍认为，这个58亿，代表着一个新的历史纪录，也反映出今年电影市场的火爆程度。更有甚者，觉得这是对影视板块的大利好，打算今天一开市就去买买买。
但是，事实真的是这样吗？隐藏在背后，我们的肉眼无法一目了然的真相又是怎么样的呢？
01 票房“虚火”的真相
随着电影市场的高速发展，观影已经成为人民群众最主要的，同时也很喜闻乐见的文化消费方式之一。而今年春节档票房的“虚火”给了很多人一种盲目的信心，在消费升级大背景下，中国电影市场的内在潜力还很大，国内影市似乎又一次被拓展。
然而，消费升级的与否却一直是经济学界所争论的焦点，有的学者认为，升级的趋势已经十分明显，但更多的声音则表示仔细分析消费数据构成之后，消费降级已经成为不可否认的事实。至今为止，消费升级的与否没有最终定论。
那么今天，我们先从消费数据出发，来看看“虚火”背后的真相。
商务部发布，2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长；2月4日至10日（大年三十至正月初六），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。
图片来源：国君零售
仔细看国君零售的表格，可以轻松对比看出，近五年来，商务部增速在19年首次跌破两位数。其中，电影观影人次较去年同期明显减少、全国旅游人次增长放缓。
长江宏观固收团队指出，2019年春节正月前三天，全国电影观影人次7078.6万，同比减少13.5%；加上全国旅游人数预计增速放缓，前期收入增速下降对居民消费的滞后影响或逐步显现。
与去年春节档相比，今年春节档可谓是“万众瞩目”。银幕总数接近6万块，影院方面更是对春节档寄予厚望，希望一洗今年的颓势。在排片数据上，春节档首日排片场次就已经高达51.16万场，较上年同期上涨近12万场，涨幅超30%，然而影片的上座率并没有随之走高，观影人数甚至在收缩，观影人次甚至出现了小幅下滑！在春节档首日，出票总数（观影人次）达到3189.87万张，这个数据较2018年出现了小幅下滑。若从整个春节档档期的数据来看，观影人次的收缩趋势就更加明显了……
因此，今年春节档票房的“火爆”大概就要归功于另一个主要因素——电影票价的整体上调。
02 疯狂涨价的电影票
春节期间商家涨价，其实是个很常见的事。
君请看，春运回家一票难求，涨价现象处处可见。小到一份早餐，大到交通费，各类服务领域在这个特殊的节点疯狂涨价，颇有种赶客的嫌疑。
电影票也是如此，然而今年的涨幅较往年来说则要明显许多。过去几年，春节档的电影票价都会上浮几块钱，大家也都见怪不怪。但今年的涨价幅度明显超出某些人群的接受程度，笔者的十八线老家，像《飞驰人生》这样的2D电影票竟然都能卖到接近60块，也只能感叹一声活久见了！
拓普数据显示，2019年初一全国45.15元的平均票价，同比去年的39.15元上涨15.3%；而灯塔专业版提供的数据则显示，今年头部的4部影片平均票价都在44元以上，其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均达到了40元，且最高的《红海行动》只有42元。
图片来源：灯塔专业版
2018-2019年大年初一各区域平均票价对比，图片来源：毒眸
现在明白了，今年票房的“虚火”还真是高票价拉起来的。
但笔者私以为，在高票价的门槛下，部分对价格敏感的消费人群肯定会发生流失，这是一种得不偿失的市场策略。再者，春节档票房增势放缓，对国内影市的提振作用也将减弱，进而加剧电影行业在寒冬之下的发展困境。
03 《流浪地球》“老板”强势涨停
而作为春节档票房冠军的老板，北京文化今天一开盘就强势封板。
图片来源：雪球
与此同时，不少春节档影片相关出品方、发行方的股价均迎来上涨，带动整个传媒板块上涨。
一般来说，短期内热门影片的票房表现对影视股的股价容易造成波动，笔者的建议是谨慎观望。但特别值得注意的是，影视股中业绩暴雷的也不少，投资者应更加当心。
就拿北京文化来举例，这家出品或者发行的影片爆票房和口碑的历史很多，前有战狼2，我不是药神，现在又手握流浪地球，可以说是投资嗅觉一流了。但就股价而言，留给股民的印象就很一般。我们来看看北京文化的复盘：
图片来源：招财大牛猫
可以看到的是，除非提前潜伏，爆票房股价拉高后出货，不然春节开盘后冲进去，你大概率只能成为一颗合格的韭菜罢了……
最后给大家找了一张影视概念股，是买是卖还是观望就见仁见智了。
图片来源：券商中国
