知道了吗？12月13日，由多牛传媒主办、《时尚先生》协办的2018第九届互联网牛耳文娱盛典在北京演艺中心开幕，银联商务股份有限公司获得广告领域最佳跨界营销奖。该公司张野副总裁接受大奖主办方记者专访，解读2018年银联商务跨界营销案例，并畅谈公司在场景营销中的优势与行业发展趋势。
张野副总裁参与2018第九届互联网牛耳文娱盛典
挖掘支付场景优势
银联商务股份有限公司是中国银联控股的综合支付与信息服务机构，根据权威机构“尼尔森报告”2017年度全球和亚太收单机构排名，公司连续五年位居亚太地区第一，全球排名第12位。
张野副总裁介绍，银联商务在全国除台湾以外所有省级行政区设立机构，实体服务网络覆盖全国所有的地级以上城市，截至今年10月底服务特约商户810多万家，维护POS终端910多万台，覆盖百货商超、餐饮酒店、航空旅游、财税金融、电商物流、保健医疗等多个行业，是国内规模最大的综合支付服务机构之一。
银联商务拥有百万量级移动支付与智能终端、每天交易打印近千万张签购单，都是具有规模且可直接触达用户的场景。张野副总裁说，充分利用好这些资源，将会极大丰富营销信息触达通道，拓展场景内容传播模式。
创意跨界营销活动
2018年银联商务优选高品质合作方，开展了一系列大型跨界营销活动，取得了良好效果，也基于此，银联商务在2018牛耳文娱盛典上拿到了广告行业最佳跨界营销奖。
张野副总裁介绍称，云闪付-签购单营销项目达到了2.6亿次曝光，证明支付营销所覆盖的人群、行业、地域非常广。此外，银联商务从数据上观察到，支付场景营销的互动率远高于一般互联网营销的互动效率，例如雪佛兰项目的点击互动率高达11%，表明这个场景是深入用户生活的。
而520与“京东到家”开展的签购单告白联合营销活动，张野副总裁认为最有代表性。在5月20日以“爱要打单说出来”为主题的活动中，用户通过扫描签购单上二维码参加告白活动，银联商务和“京东到家”免费为中奖的用户送出礼品券，兑奖后在1小时内送达用户处。这次活动共吸引了200多万的人群参与，成功从线下消费场景引流到线上电商。活动不但很好地契合了年轻人5月20号的热门话题，更重要的是打通了线上与线下场景融合。
银联商务2018年跨界营销案例展示
发展支付营销媒体
张野副总裁说，在今年这一系列的跨界营销案例中，银联商务发现支付场景营销具有非常强的用户行为粘性，证明了支付场景是连接线上与线下的关键节点，相对于众多互联网营销场景来说，线下场景更能真正地影响消费者的行为习惯，其能量与价值是被低估的。
基于跨界营销的理念，银联商务建立了开放的对外媒体和平台——银商传媒。银商传媒整合银联商务旗下各产品线，搭建线上广告平台，深挖支付场景的营销潜力，统筹签购单、移动支付、自助售货机、终端POS机等资源，为商户提供媒体资源营销服务。
张野副总裁认为，银联商务业务营销的优势在于有落地的场景和真实的C端消费行为。同时，银联商务本身在全国所有的地市都有分支机构，实体服务网络覆盖全国337个地级以上城市。客户如果想落地某一个地区、某一个领域、某一个行业，银联商务专业的服务团队可以及时快速响应。
银联商务在2018年跨界营销的成功，获得“广告行业大奖”实至名归。张野副总裁说，银联商务兢兢业业深耕支付行业十六年，也取得了颇多荣誉，但是拿到广告行业大奖还是第一次。银联商务是实实在在帮助商户和客户之间有效互动，未来将不负所望，在媒体行业继续开拓创新，提供更优质高效的服务。
