知道了吗？
10月15日消息 快手电商宣布推出“源头好货”，并将在今年的大型购物狂欢节“1106卖货王”活动中以此为特色进行招商。
“用户为什么要来快手买东西？这是我们一直在思考的问题。答案就是‘源头好货’背后的‘真实货源地’和‘便宜批发价’。”快手电商运营负责人白嘉乐表示。“我们希望通过短视频和直播这种最直观的方式，跨过层层中间商，直接将性价比最高的源头好货带给快手老铁用户，这是我们区别于其他电商平台的主要特色之一。”
根据介绍，快手电商的“源头好货”策略主打“货源地，一件也是批发价”，包括四种类型：
一是原产地，如生鲜农产品等，通过主播的力量将原产地产品以实惠的价格带给用户；
二是产业带，如服装、玉石、食品、茶叶等产业集群地区，主要运营形式是平台+产业带基地+商户，直接呈现源头内容和商品；
三是工厂直供，主播或者厂商直接把工厂货源以高性价比的方式呈现给用户；
四是达人品牌，快手电商将联合主播和机构孵化更多快手达人品牌，提高用户对快手原生品牌的认知和信赖。
目前，快手电商在玉石和服装两大产业带已与数家基地签约达成合作，其中已签约服装产业带包括：浙江杭州、河南郑州、辽宁佟二堡、江苏常熟、河北沧州；已签约玉石产业带包括：云南瑞丽、广东四会、广东揭阳、广东可塘、河南镇平、辽宁岫岩、湖北十堰。
快手电商方面称，未来将继续加深对上述两个产业带的开拓，并且在小商品、食品、茶叶等产业带复制经验，通过与产业带建立直接合作，打通商家、行业协会和政府等多方，严格管理市场，为用户提供安心的购物环境。
据透露，在快手开放电商功能之前，每天与交易相关的评论就已达到190万，很多用户自发的会展示自己家果园、工厂、档口的产品。现在，快手用户关于交易的需求是之前的十余倍，越来越多的原产地、产业带卖家开始通过快手寻找客户。以服装行业为例，从2019年6月到9月，三个月时间内，快手电商的服装产业规模增长超过10倍。
除了“源头好货”，快手电商还同步公布了“116卖货王”活动的规则和招商细则。按计划，活动在11月1日至4日进入预热期，11月5日至6日开始正式售卖。
“今年的大促活动将围绕‘源头好货’展开，并且在玩法上会做更多突破，我们希望能够通过这样的大型活动把‘源头+直播’的定位植入用户心智，”快手营销负责人张兆涵表示。
预热期，快手电商将以发动用户为活动造势为中心。一方面向用户发布短视频制作任务，用户按规定发布带主题标签的任务可获得免单券的抽奖资格；另一方面用户发布人气主播投票任务，用户在直播间为主播送“电商专属”礼物或者参与直播间投票也可以获得抽奖资格。快手官方还将在活动预热期每天向666人分别发放一张666元的免单券，主播也将在直播间发起优惠券活动，吸引粉丝来直播间抢优惠券。
在11月5日至6日的正式活动期，快手将设置“源头好货”专场，涵盖服饰、美妆、美食、玉石、百货等招商类目，定向邀约售卖源头好货的主播报名。为了增加趣味性，此次专门新增了倒计时的直播秒杀和直播购物券，提升活动气氛。
去年的“1106卖货王”活动中，“散打哥”以1.6亿的销售额和最高人气拨得头筹，今年的榜单将细分为“巅峰榜”、“潜力榜”、“行业分榜”，每个榜单都会按照类目进行划分，从而使更多商家获得公域的展示机会和官方认证的“卖货王”身份。（完）
