知道了吗？与之前预期的情况大致相似，苹果在内容上的发力以“聚合+原创”两套拳法同时展开，试图以此阻击Netflix越来越一家独大的局面。
一方面，是走聚合路线的Apple TV这样的电视应用，之前就一直传闻苹果在与HBO、Showtime这样的大牌有线电视网谈及新合作。从苹果这次选择的合作对象看，这些合作者都是美国本土拥有实力的电视网，是美国剧集制作的“old money”，这些电视网在短期内当然不可能单独与Netflix这样的巨头抗争，选择与苹果这家虽然财大气粗、但在互联网内容制作上还属于后起之秀的商家合作，共同对抗Netflix的侵蚀也算顺理成章。
两者的结合有点像是“复仇者联盟”对抗“灭霸”的终极之战，面对Netflix每年在内容制作上投入的上百亿美元制作费、在全球的野蛮扩张姿态，任何一家现有的平台体量都难以与之抗衡，为了避免在Netflix打响“响指”后，众多平台的消失，唯有联手与合作。
另一方面，是基于自家原创内容展开的全新服务Apple TV+，这一全新的内容服务中的原创剧集，我们已经不再陌生，这次发布会也请来了与之合作的斯皮尔伯格、瑞希·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮顿等大腕明星到场站台。联想到斯皮尔伯格前一段日子竭力阻击Netflix的影片“申奥”进程，很难说斯皮尔伯格在这方面没有私心。从这次自有原创内容提供的观看清单中，我们能看到苹果试图打造的是“怀旧”牌，斯皮尔伯格重启《阴阳魔界》这样的老牌电视节目，奥普拉复活自己的经典脱口秀节目，找来之前在《老友记》《律政俏佳人》等美国经典影视作品中的女主角开发全新的喜剧内容。“内容+明星”的双重怀旧，不得不说这个打法有点“鸡贼”的。
不过，还是说问题，一是目前发布的这些内容清单的体量之于观众，观看选择还是太少了，而这与苹果对流媒体的资金投入脱不了干系：10亿美元，这不要说与Netflix进行抗争，就连Hulu都没赶上。在苹果发布这项服务的前几天，有知情人士称，谷歌旗下的youtube已经取消了原创剧集的计划，平台已经停止接受制片方的推介。虽然这项消息还未得到官方的确认，但在流媒体平台的项目越来越趋向于烧钱竞争时，youtube这种之前并未有做原创剧集经验的平台及时止损是明智的。
另外发布会上还提及了比较有趣的一点，苹果在原创节目推介上，采用“数据推荐”+“编辑推荐”这两种方式相结合，在大数据算法主导一切的时代，苹果特地提出“编辑推荐”是值得玩味的，毕竟，数据推介在当下并非总是能成功地匹配用户的观看喜好，而另一方面，长久地依托数据算法进行推荐，也会导致用户陷入观看的围墙，视野被局限在一个“我爱看的”囚笼中。
整体而言，苹果的这两套打法目前格局已经初现，未来，究竟是联合其他电视网对抗资本巨头，还是将自家原创内容制作提高到如HBO这样的品牌高度，很大程度上取决于“聚合”和“原创”在未来哪一个能带来更大的营收。
我们拭目以待。
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