大众换标 摆脱排放门迎接新能源时代

据外媒介绍，大众未来将启用全新LOGO，设计扁平，风格简洁，而原立体3D LOGO将被弃用。其实，早在2018年4月，大众品牌首席营销官Jochen Sengpiehl就宣布了换LOGO计划，并且近日已在大众集团内部宣传文件率先启用，而现实世界中还未开始更换。据介绍，新LOGO应用于今年年底发布的电动车一同发布。

据了解，此次大众换LOGO主要出于三方面考虑，一是想要摒弃过于德国化的标签，以提升情感魅力，二是希望彻底摆脱排放门的负面影响，三是为了适应新能源车的发展战略，以迎接电动时代的到来。据大众官方的规划蓝图，到2025年大众将向市场提供约80款全新电动汽车，包括约50款纯电动汽车和30款插电式混合动力汽车。其中，国产的新能源车将超过20款。

迄今为止，大众LOGO共经历过11次演变。在1967年以前均为黑白配色，之后一直采用蓝白配色。1999年以前，均为扁平化造型，2000年起加入3D立体效果。而此次推出的新LOGO又回归到了扁平化设计。

距焦观点

铁打的汽车，流水的车标，换标就像时尚圈的演变，不时出现复古风潮。不过，对于大众来说，换LOGO必定是经过深思熟虑的，无论是为了进一步摆脱排放门的负面影响，还是为了适应新能源车的发展方向，都是基于多种战略需要。毕竟，在全球范围内换LOGO也是一笔巨额开支，大众肯定不会做赔本的买卖。