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椰树椰汁凭啥又火了?全网吐槽最「土味」,这么耿直的公司也太好笑了吧哈哈哈

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1956 年,距今已是 63 年前

当时的椰树集团还是海口的一家罐头厂

但由于经营不善,连年亏损

只差 2 万块钱就快要宣告破产

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是当时厂长王光兴的一番改革

才让椰树集团复活,成为了中国最大的

【天然植物蛋白饮料生产企业】

并且据说,椰树还是目前唯一一个

有过 4 款饮品荣登国宴的企业

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然而这样的一家

自诩国宴饮料的老字号企业

它的画风却是这样的

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甚至是这样的哈哈哈哈

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每次看到真的都很想笑

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不过,这款「从小喝到大」的椰汁

这几天却被工商部门盯上了

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原因有二:

被质疑包装低俗,以及涉嫌虚假宣传

(铺主提示:现在还未有定论)

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怎么肥四??

作为一个忠实的椰树椰汁粉丝

铺主的心情顿时就紧张起来了

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原来 2019 年的椰树椰汁

虽然更换了新包装

但还是延续以往“大胸美女”的风格

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这广告

真是一股浓浓的 18 线山寨风格

但又让人忍不住多看了几眼

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并且最近的产品文案

更是各种暗示具有“丰胸功能”

于是被质疑是虚假宣传

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别的不说,就下图的这个广告

铺主前几天在电影院也看到了

到底是“从小喝到大”,

还是“从小喝到大”?

中国汉字真是博大精深

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于是问题来了

椰树椰汁到底能不能丰胸?

以下内容援引自

@丁香医生(DingXiangYiSheng)

椰树牌椰汁的成分是这样的:

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图片来源:天猫超市

然而这些成分真的没有丰胸作用

真要想靠它来丰胸,唯一的可能是

每天吨吨吨地喝上好几瓶

体重上来了

变胖了,胸自然也就变大了

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你要知道,乳房按摩不能丰胸

喝豆浆不丰胸、吃猪蹄不能丰胸

吃木瓜不丰胸、抹丰胸乳霜不能丰胸

就更别说喝椰树椰汁能丰胸啦

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目前椰树的广告依然还有争议

是否真的涉及虚假、低俗宣传

还要交给工商部门来最终裁决

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所以问题来了

原本椰子汁中的战斗机

一本正经,靠实力出位的国民级饮料

到底为什么要搞这样的土味包装?

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难道椰树的包装设计师,或者宣传团队

真的有毒吗?

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到底什么时候,椰树老板才会意识到

他们家的椰汁真的是凭实力好喝

而不必靠这样的魔幻包装吸引眼球

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其实最早椰树是有设计师团队的

大约 1989-2004 年间的椰树包装

都是由专业设计师们承包负责

比如下图

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(虽然看起来也不怎么样)

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但由于一些小摩擦

设计师团队被撤下职务

从那以后,椰树椰汁的包装设计

就由王光兴董事长亲自操刀了

然后魔幻包装就来了

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他摒弃了市面上用各种糖果色

荧光色的包装吸引消费者的套路

反其道而行之,认为:

黑色,只有黑色!

才能代表椰树椰汁沉稳的气质

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因此当时市面上的所有椰汁不论真假

都一概是黑色包装

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除此之外还有

字要大,颜色要亮

还要五彩斑斓的黑

Logo 一定要比大还大

然后就变成这个样子了

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每次看到这包装

铺主的脑子就不自主地想起

那些年网站强行让我点开的

各种奇怪的网站页面

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还有那些年

宿舍楼道被小广告支配的恐惧

这不就是个贴满小广告的电线杆嘛

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emmmm

开锁疏通下水道了解一下

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而就连他们家饮料的纸箱包装

都像是飘满了一条条的弹幕

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而这个版本的包装设计

据说还是用 Word 设计出来的??

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图:@FeltIT废铁战士

当然 PPT 也是可以搞定的

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讲真 Excel 也没在怕

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无意点开官网

熟悉的红黄蓝组合

又进一步巩固了对椰树的品牌印象

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这风格不仅使得其成为广告界

泥石流常青树

甚至还形成了一套广告模板

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但是即便他们家的包装设计

如此特立独行,如此辣眼睛

但是他们家的椰汁

每次喝完都还是想再买

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在椰汁界

它真的是铺主喝过的最爱的品牌了

但你不能仗着自己好喝

就对自己的包装这么随意了啊喂

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这个时候眼尖的同学可能发现了

没错,31 年坚持

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从这个超大超醒目的年份

可以再一次看出

椰树这个公司对“年份”的坚持

真的很可爱也很好笑红红火火

例如下图,两瓶分别来自

2018 年和 2017 年产的椰汁

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左边 30 年是 2018 年产的

右边 29 年是 2017 年产的

跨了个年才真的加 1 年

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然后还有网友还找到

2016 年产的椰汁【28 年椰汁】

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28 年的官方宣传图

评论区还有网友表示

真的很严谨,很耿直

不到 2017 年最后一天

坚决不会说自己已经 30 年

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图:@Sulinlsy

知乎上还有关于椰树包装的话题

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椰树椰汁 10 年没换包装?

这个真的是大误会了

每年都有在换

至少年份一直在变

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这几天椰树正处在风口浪尖

铺主看了其实觉得还挺可惜的

毕竟好好的一个实力派

非要走这种迷之路线

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就在这时,铺主原本已经准备

给这篇文章来个结尾的时候

突然发现

已经将近 8 个月没有发过微博的

@海南椰树集团 官博诈尸了!

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官博冷不防地

发了个非常硬核的广告视频

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视频内容是这样的

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然后最后升华了一下主题

“白白嫩嫩,我从小喝到大”

这次真的是从小喝到大了…

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看来椰树老板这次是要

誓死捍卫“从小喝到大”这句广告词

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但为什么这广告看着还是这么土呢

要我说还不如直接找一颗椰子树代言

难道实力跟颜值真的不能并存吗

就像铺主一样

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屏幕前的同学们,你们觉得呢

如果有一天椰树真的把土味包装给换了

你还会爱它吗?

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参考资料:

@丁香医生(DingXiangYiSheng):《椰汁不丰胸!老老实实做饮料不行吗?》

@吃什么情报局(meishicc):《椰树椰汁又火了!作为包装界的泥石流,它却是我见过最严谨的公司》

@文案君(MrCopywriter):《椰树牌椰汁新包装“顶污作案”,你该学习广告法了!》

@虎嗅APP(huxiu_com):《1999春晚广告品牌现在都怎么样了》

微博@海南椰树集团

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