知道了吗？2月9日消息 除618、双11、双12之外，春节正在成为各大平台又一重要的流量池。不同于一般的节日，春节提供了更大范围的家庭场景，老中青欢聚一堂，不同生活方式、购物习惯、采买习惯的碰撞都会带来更多拉新与“留旧”机会。
为此，各大平台也都在这个时候拼营销、拼物流、拼综合能力来角逐一二。
“春节不打烊”混战 拼多多杀入
今年的“春节不打烊”除了天猫和京东，“挑战者”拼多多也来势汹汹加入其中。
1月29日，拼多多称几日前已经低调上线了“春节不打烊”活动，并推出亿元红包津贴给用户。对于拼多多来说，在春节期间，它的主要目标是让“农货上行”，让“品牌下乡”。
据拼多多方面数据显示，在春节前，传统年货通过“产地直发”就已经进入了广大城市家庭市场；而如咖啡机、扫地机器人等智能小家电则通过“工厂直供”的形式进入到了乡村市场。
此外，通过游戏与社交营销获得巨量用户的拼多多，还在春节期间推出了一款名为“多多爱消除”的游戏，用户可以一边游戏一边挣得奖励金。拼多多联合创始人达达认为，拼多多的平台具有“人以群分”的社交特点，能够创造人际间的强连接。
对于天猫超市来说，今年的春节不打烊活动，可以说是天猫超市事业群独立后的第一场“战役”。联合淘鲜达、大润发等600家超市一同上线不打烊活动，意味着天猫超市要向线下发起新一轮“攻击”。淘鲜达目前的配送范围已经涵盖了全国269座城市，未来这一数字还将持续增加。
京东方面，今年春节不打烊最大的亮点是进一步扩大配送范围，超300座城市、上千核心区县可以享受到春节期间照常下单的服务。
在2018年经历巨大波动的京东，将未来的目标从单纯追求数字变成追求“有质量的增长”，并围绕此重新建立了组织架构。今年春节，更像是它的一次“练兵”。
本地生活服务：中老年用户市场的萌芽
与平日不同，本地生活服务的主战场从写字楼变成了居民区，线下就餐从朋友聚会、商务宴请更多变成了家庭欢聚。在外工作的年轻人，回到家中正把叫外卖、手机点餐等这种习惯传递到上一辈人的生活中。
在北京五道口从事程序员工作的小李，回到天津的爷爷家中，用了三天时间便教会了70岁的老人用手机点餐。虽然老人还是认为外卖的价格、菜量都没有他亲自光顾餐厅时的价格优惠，但是方便、快速却让老人非常意外。
在小李的“邀请”下，这位80岁的老爷爷注册了饿了么的账号。在这位老人看来，“点餐”太不划算，但送药上门、送比较重的鲜花绿植、配送米面粮油等这些服务，都可以尝试，“能让孩子们放心省事儿，我自己也能买拿不了的东西了。”
初三中午，小李更是带着50多岁的爸妈体验了一次手机点餐的便捷。在一家传统天津老味儿餐馆中，小李和爸妈用手机分别扫码，三人便可以同时在线点餐。“想吃什么点什么，不用一张菜单三个人看了，”小李爸爸最后还在线上进行了买单，“以后朋友出来吃饭也要显摆（炫耀）下，小孩儿回来就能学点新东西。”
随着移动支付的普及和老龄化的来临，对于本地生活市场来说，真正的战争或许才刚刚开始。中老年人对于它的需求和接受度正慢慢被提高。
物流大考
如果说双11是对物流“量”的考验，那么春节则是对其“质”的大考。在大部分外卖物流快递人员返乡的情况下，如何保障基本配送体系的畅通，成为无论是电商平台还是生活服务平台的核心考验。
蜂鸟团队是第一年加入阿里经济体，成为其线下最后一公里的重要一环，蜂鸟的配送能力在春节期间显得愈发重要。饿了么方面虽然没有透露今年留守岗位骑手的具体数字，但表示今年在岗骑手相较去年明显增加。
饿了么介绍，除夕前夕，骑手可享受节前跑单奖，每单获得高额奖励。在春节期间，骑手专享春节值班奖，除了正常收入每周拥有上千元额外补贴。
美团外卖则表示，在现有人力下调整了站点的配送范围和订单配送方式，优化了配送的效率和共享配送的运力使用率。
对于第一年加入电商“春节不打烊”大战的拼多多来说，在“春节不打烊”期间，联合各地邮政，可实现在农副产品加工地直接封装打包；在部分物流点，仍然保持24小时运转、十几辆物流车轮流“待命”。
拼多多方面介绍，2016年开始，就已经与邮政开始初步合作，当年渭南邮政在拼多多平台开设精准扶贫官方店，销售当地丰富的农产品，在物流上实现“下单秒发”，大幅提升发货速度，平均发货时长比同行短17.78小时，到货时长比同行快29.22小时。（完）
