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28亿保底《疯狂的外星人》,王宝强胜算有多大?

从2014年到2017年,“保底成功”的电影并不多,相比之下失败的案例更多。随着影片制作费用不断提高,保底金额不断提高,一旦失败也可能对保底公司带来巨大“伤害”。

对《疯狂的外星人》来说,“喜剧+科幻”的题材,导演、编剧、演员的强大阵容,以及最佳上映档期,几乎占尽了天时地利人和。

《疯狂的外星人》与《飞驰人生》一同被列入春节档“第一梯队”,天风证券认为,该梯队影片具备获得10亿,部分具备20亿以上的票房潜力。

本文来自微信公众号: 财看见-腾讯新闻(ID:tmoneyplus) ,作者:MM

继《疯狂的石头》《疯狂的赛车》之后,宁浩执导的第三步“疯狂”系列电影《疯狂的外星人》将在大年初一(2月5日)上映。除了华语电影最强喜剧阵容宁浩、沈腾、黄渤,参与编剧的刘慈欣,将这部剧推上话题焦点的,还有一纸28亿元、创下国内电影圈历史新高的保底发行协议。而更令舆论哗然的,是保底方乐开花影业竟然是王宝强旗下公司。

在中国电影史上,共有5部国产片票房超过28亿元,若这次保底发行成功,意味着《疯狂的外星人》将进入中国电影票房TOP6。

史上最贵的保底协议

今年春节档略显“拥挤”。据统计,2019年春节假期定档影片共13部,其中2月5日(大年初一)定档12部,影片总数较去年同期增加6部。

在这13部影片中,最受关注的,就是由欢欢喜喜(香港上市公司欢喜传媒间接全资附属公司)投资制作的《疯狂的外星人》。离电影上映还有半个月,淘票票专业版上该电影的想看人数就高达590882人,与韩寒导演的《飞驰人生》一同被列入春节档“第一梯队”。

28亿保底《疯狂的外星人》,王宝强胜算有多大?

《疯狂的外星人》早在半年前,就因28亿元的保底协议“火”过一轮。2018年7月5日,欢喜传媒(01003.HK)发布公告,称其间接全资附属公司欢欢喜喜独家投资制作的电影《疯狂的外星人》获得28亿元保底发行,保底方为霍尔果斯乐开花影业(以下简称乐开花影业)。

28亿元,刷新国内电影圈保底发行价新高。而且保底方的身份也颇具话题性:乐开花影业的实际控制人任晓妍,是王宝强的经纪人。公开资料显示,乐开花影业主要从事影视娱乐制作投资,投资出品的影片包括《唐人街探案2》《一出好戏》等。

根据保底协议,乐开花影业可独家在中国境内(包括港澳台地区)城市院线影院发行《疯狂的外星人》电影,期限从保底发行协议生效之日起至该电影于授权地区公映首日计10年为止。

双方约定的保底金额为28亿人民币。也就是说,欢喜传媒在电影上映前就锁定了7亿元收入;如果电影上映后总票房收入超过28亿元,除了7亿元之外,双方还可以就超出的部分按影片净收入分成:投资方为30%,保底方为70%。

欢喜传媒在公告中表示,保底发行的方式,能消除该电影项目的票房收入风险,提早收回投资成本并锁定丰厚利润,提早获得该电影收入可用于投资其他电影及电视剧项目及营运资金,加快本集团的业务发展。

协议还规定,保底方须负责该电影的宣传、推广及发行工作及费用,预算宣传及发行费用为人民币2亿元,由保底方承担。2亿元,也创下了行业已知宣发费用的最高记录。据悉,光线传媒为该影片的主发行方。

投资方与发行方的“赌局”

“保底发行”这个词其实早已不陌生。2013年以来,保底发行逐渐成为行业主流,并发展成为一种颇受追捧的发行方式。

在研究保底发行之前,我们先来了解一下电影的生产过程。我们平时在大银幕上看到的电影,首先由投资方为电影投资,制片方来生产电影,然后制片方会找发行方,发行方会和各大影院、院线沟通并确定电影的档期和放映场次。最后,院线和影院负责放映电影。在这一过程中出了力的公司,都可以参与分账。

而所谓票房保底,是发行方对制片方的一个票房承诺,对于看好的影片,发行方进行早期的市场预估,制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字,发行方还是要按这个数字分账给制片方,但超出保底数字的话,那分账比例会对发行方更有利。

与普通发行相比,保底发行主要有两大特点:一是投资方在影片上映前就能回收原本在影片下映1年后才能拿到的票房分账款;二是电影项目风险由投资方转嫁到发行方,无论最终的票房如何,投资方都能拿到“保底”的款项。

一般来说,能被保底的电影,都是有名导、大咖或有流量担当的片子,这些片子往往看起来“卖相”十足,能给发行方增加信心。对制片方而言,所制作的电影被保底,可以提前锁定收益甚至稳赚不赔,而对保底发行方而言,保底发行更像是一种赌徒心态下的逐利行为。

28亿保底《疯狂的外星人》,王宝强胜算有多大?

2013年,华谊兄弟保底周星驰的《西游降魔篇》,结果华谊兄弟大赚,虽然后续因为合同问题双方对收益分配有分歧,但是这部电影的“保底成功”让电影发行看到了新模式的“甜头”。

但从2014~2017年,“保底成功”的电影并不多,相比之下失败的案例更多。其中,《战狼2》和《美人鱼》两部电影以超高的票房纪录让保底方赚的盆满钵满,此外《港囧》《后会无期》《心花路放》也都有不俗的票房表现。

2016年,多部影片开始参与保底发行,其中6部的保底金额都达到了10亿或以上,但除了《美人鱼》大卖和《盗墓笔记》“压线”胜利外,其余保底发行几乎全部失败。

随着影片制作费用不断提高,保底金额不断提高,一旦失败也可能对保底公司带来巨大“伤害”。保底10亿的《一步之遥》最后票房才5亿多一点。《梦想合伙人》开拍之前达成了3亿的保底合作,但上映后最终票房只有7000万,根据协议,保底方恒业至少会亏损8000万。

同样都是保底发行,有的大赚,有的大亏。实际上,保底发行里边也有很多种“玩法”。

根据《电影金融创新的案例与边界》白皮书,《港囧》上映前,21控股以1.5亿买下真乐道(《港囧》投资方)47.5%票房净收入。这种买断票房收益权的做法,也是保底发行的一个变种,相当于用1.5亿为47.5%收益权保底。

此外,还存在多个资本方组基金保底的情况。在《美人鱼》上映前,和和影业、光线传媒和龙腾艺都(北京)影视传媒股份有限公司共同为《美人鱼》承担保底发行,上海和和影业作为影片联合出品方,同时也是影片的主保底方,保底金额通过其发起成立的一个基金来运作,负责全部保底资金的筹划支付,而其他保底公司都是这只基金的认购方。

在保底发行中,最“畸形”的就是《叶问3》了,保底变成了一场“左手导右手的游戏”。

《叶问3》上映前,神开股份发布公告,准备花4900万认购一支以《叶问3》的票房收益权为标的的基金,无论票房如何,这支基金都将提供8%的年化收益,如果票房超过10亿,将获得超额收益。同时,香港上市公司十方控股以1.1亿购买影片55%的票房收益权。

保底安排中,为神开控股认购的基金提供担保的,是上海中海投金控。这家担保公司为《叶问3》10亿保底,不管最终票房如何都要按照10亿票房的基准,向影片的投资方支付票房收益。

但神开股份、十方控股背后的控股股东,都是《叶问3》背后的投资方上海快鹿集团,上海中海投金控也是快鹿的关联公司。换言之,上海快鹿先投资了《叶问3》,又动用了旗下两家上市公司,分别为其做票房保底。这就让《叶问3》的保底变成了一场“左手导右手的游戏”。

随着舆论的质疑声四起,神开股份最终决定解除投资协议,这场“自己给自己”保底的“非典型案例”并未进行到底。

从以往保底的案例来看,要想通过保底发行,孤注一掷押宝某部影片而获取到巨额利润是不容易的。能够获得高票房的电影,无一例外都是极具话题性,也有足够制作水准和可看性的优秀影片。

如果单纯只是用数字衡量,虽然《美人鱼》票房大卖,但按照其最初16~18亿的保底票房数字来看,也可以被列为“看走眼”行列之中。

业内人士表示,制作方和保底方实际商定的保底价格,和对外公开的保底价往往有出入。利用高保底价制造高票房“故事”,是影视公司的一贯套路,以达到影片炒作、提振股价的目的。此外,保底发行还会导致票房注水等问题。

尽管曾因保底《美人鱼》大赚,但光线传媒董事长王长田却在2017年公开称“保底是违反市场规律的做法“,并称约80%的保底都以不愉快合作告终,如果保底方输了,绝大多数都找各种理由不付钱。

王宝强胜算有多大?

再回到最初的问题,《疯狂的外星人》保底成功的概率大吗?

该影片是宁浩的“疯狂三部曲”终篇,主打平民式的科幻喜剧,讲述了两位小人物与外星来客碰撞出的啼笑皆非的故事。

28亿元票房,对国产片来说难度不小。根据淘票票专业版数据,目前超过该门槛的国产片有5部,分别为《战狼2》(56.84亿元)《红海行动》(36.50亿元)《唐人街探案》(33.98亿元)《美人鱼》(33.93亿元)《我不是药神》(30.99亿),其中三部在春节档上映。

28亿保底《疯狂的外星人》,王宝强胜算有多大?

《疯狂的外星人》,能挤进中国电影票房TOP6阵营吗?

众所周知,一部影片的票房,取决于影片题材、剧本、主创团队、影片质量、票价、档期、放映场次等多个因素。对《疯狂的外星人》来说,“喜剧+科幻”的题材,导演、编剧、演员的强大阵容,以及最佳上映档期,几乎占尽了天时地利人和。

首先,宁浩、沈腾、黄渤已成为国内喜剧电影市场的金字招牌,拥有强大的票房号召力。

28亿保底《疯狂的外星人》,王宝强胜算有多大?

2006年,宁浩用300万人民币拍出了《疯狂的石头》,震惊全国。3年后,《疯狂的赛车》再以用1000万成本获得过亿票房,杀进当年度华语片票房前七名。2013年上映的《心花路放》票房达到11.69亿,成为第四部票房过10亿的华语片。淘票票专业版显示,截至目前,宁浩导演的电影中有3部票房超10亿,其中《我不是药神》票房高达30.99亿元。

黄渤和沈腾也是颇受国民喜爱的重量级笑星。黄渤主演的电影中,有6部票房超10亿,沈腾则从《夏洛特烦恼》一鸣惊人后,又主演过两部票房超过20亿元的电影《西虹市首富》和《羞羞的铁拳》。再加上徐峥的特别演出,该片被称为2019春节档“最具冠军相”的电影不无理由。

而刘慈欣参与编剧,也料将一票科幻粉丝拉进电影院。电影中宇宙飞船的设计造型,就在向《三体》中的宇宙探测器“水滴”致敬。不过,从《疯狂的外星人》影片简介和预告片来看,情节较刘慈欣的原著《乡村教师》有较大改动。

另外,上映档期对一部影片的票房影响巨大,而春节档已成为国内电影市场最重要的档期,2018年春节7天票房占全年总票房的近10%。且近年来春节档票房增速迅猛,根据中金公司研报,2011~2018年春节档票房从3.4亿元增长到57.7亿元,复合年均增长率达50%。

28亿保底《疯狂的外星人》,王宝强胜算有多大?

2019年春节档电影数量与类型更加多样,票房有望再创新高。中金公司预测,在乐观情况下,2019年春节档票房有望达到72亿元,同比增长24%。从票房结构来看,头部影片稳定地贡献了约80%的档期票房。

从影片受关注度来看,《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的热度遥遥领先,截至2019年1月18日,淘票票专业版上两部影片的想看人数分别为590882人和508225人。

两部影片被多家券商列入春节档“第一梯队”。天风证券认为,该梯队影片具备获得10亿,部分具备20亿以上的票房潜力。

2018年春节档头部影片《红海行动》《唐人街探案2》分别收获36.50亿元、33.98亿元票房,据此推测,《疯狂的外星人》拿下28亿票房似乎并不太难,不过最终票房如何还是要看影片质量,毕竟只有“好电影”,观众才会买账。

广发证券认为,2015年以来,我国已经逐渐由放映场次驱动过渡到内容质量驱动的阶段,顶级口碑才是驱动票房超预期增长的关键因素。

虽有金牌导演、演员以及春节档巨大的票房容量,但《疯狂的外星人》票房能否突破28亿元,仍有众多不确定因素。

而从市场反应来看,资本已经在押注该影片的热映。《疯狂的外星人》的出品发行方光线传媒(300251)自年初以来已涨14%,在A股传媒文化板块涨幅居前。而该影片制作方欢喜传媒(01003.HK)在保底协议公布的第二天(2018年7月6日)股价曾大涨12.5%,随后在历经半年的回调后,在年初重拾升势,1月以来反弹近7%。

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